O Grupo Pão de Açúcar realizou nesta segunda-feira, 20 de agosto, a pré-inauguração de sua nova loja-conceito, no Shopping Iguatemi, em São Paulo. O estabelecimento ganhou reformulações tanto arquitetônicas como tecnológicas, adequando-se não apenas às necessidades de qualquer cliente, mas do público específico do shopping.
Predominam na loja os tons preto e branco, com a intenção de destacar as cores e embalagens dos produtos. A fachada se tornou uma espécie de vitrine, tornando visíveis a maioria dos produtos para quem passeia pelo shopping. As gôndolas estão mais baixas e não existem faixas ou qualquer tipo de comunicação pendurada no teto, exatamente para ampliar a visão de quem circula pelos corredores. “Aqui nasce uma busca incessante de inovar a marca Pão de Açúcar”, complementa Claudia Pagnano, diretora-executiva de marketing e relacionamento corporativo do Pão de Açúcar.
Entre essas inovações, a tecnologia tem forte presença. Todas as etiquetas de preço são eletrônicas e têm o apoio das gôndolas digitais, onde se pode encontrar informações sobre produtos, sobre o Programa Mais (programa de fidelidade com benefício para clientes Pão de Açúcar) e receitas, divididas por ingredientes ou culinárias típicas, sendo possível imprimir todo o material encontrado. Monitores de plasma estão dispostos em toda a extensão da loja, apresentando vídeos e minidocumentários sobre culinária.
A novidade será divulgada, principalmente, por meio de anúncios em revistas de grande circulação, tendo como reforço banners, faixas e comunicação interna geral no shopping. Todos os materiais de campanha foram desenvolvidos pela P.A. Publicidade, house do Grupo Pão de Açúcar. Com o mote “Novo Pão de Açúcar Iguatemi. Básico. E nada básico”, as peças misturam o universo da moda e os produtos da rede.
Para sua reformulação, a loja-conceito recebeu um investimento de cerca de R$ 8 milhões, sendo que, desse valor, R$ 4 milhões vieram de parceiros como Microsoft, IBM, Unisys, Gemco, Sofware Express, VirtualGate, Vertigo e CA, principalmente para as soluções tecnológicas e inovações que o Pão de Açúcar buscava.
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Boa noite,
tenho que apresentar um trabalho na faculdade e gostaria de falar um pouco sobre essa nova loja que inaugurou em São Paulo. Moro em Fortaleza e faço administração de empresas na FIC. Neste trabalho tenho que apresentar metodos de redução de custo e uma boa lucratividade para empresa. Fiquei sabendo desta loja por uma palestra que assisti no CDL, onde a palestrante mostra varias invaçoes em feiras de New York e na Alemanha. Preciso apresentar este trabalho antes da ultima semana de setembro, se alguem tiver interesse em divulgar essa inovação, aguardo mais detalhes sobre este novo projeto e investimento do Grupo Pão de Açucar.
Atenciosamente.